Студент из новозеландского Окленда Алекс Джеймс Браун выставил на онлайн-аукцион право присвоить ему новое имя. Покупатель сможет присутствовать на процедуре регистрации нового имени. Браун будет носить новое имя в течение десяти лет, и укажет его на своих визитках, а также в профайлах в социальных сетях.